自7月1日起，保健食品廣告必須經(jīng)過食品制劑品監(jiān)管部門的嚴(yán)格審查才能發(fā)布，群眾只需上網(wǎng)一查，便可知道媒體發(fā)布的某一廣告是否合法。這是6月9日記者從國家食品制劑品監(jiān)管局召開的新聞發(fā)布會上獲悉的。
　　今年，國務(wù)院已經(jīng)把治理虛假保健食品廣告列為打擊商業(yè)欺詐專項行動的一項工作內(nèi)容。根據(jù)《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》以及《國家食品制劑品監(jiān)管局主要職責(zé)和人員編制規(guī)定的通知》中“由國家食品制劑品監(jiān)管局負(fù)責(zé)指導(dǎo)保健食品廣告內(nèi)容審查工作”的規(guī)定，國家食品制劑品監(jiān)管局發(fā)布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，對食品制劑品監(jiān)管部門審查保健食品廣告的工作程序和對廣告內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)審查的條件做出了明確規(guī)定，制定了完善統(tǒng)一的審查標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)定指出：省、自治區(qū)、直轄市(食品)制劑品監(jiān)管部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)保健食品廣告的審查，縣級以上(食品)制劑品監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)對轄區(qū)內(nèi)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)測。保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)以食品制劑品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替制劑物”的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識和忠告語必須始終出現(xiàn)。
　　(食品)制劑品監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)有違法發(fā)布保健食品廣告行為的，將移送同級廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)查處。7月1日后，國家食品制劑品監(jiān)管局將在網(wǎng)站上公布所有審批通過的保健食品廣告，群眾若想知道媒體發(fā)布的某一廣告是否合法，只需上網(wǎng)一查便可。
　　據(jù)國家食品制劑品監(jiān)管局制劑品市場監(jiān)督司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去國家對保健食品廣告沒有統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn)，有的地區(qū)由地、市級衛(wèi)生部門出具證明，有的地區(qū)不經(jīng)審查便可發(fā)布，因此保健食品廣告存在著冒充制劑品，大量宣傳階段作用或?qū)⒈＝∈称纷鳛樯畋匦杵芳右孕麄饕约皵U(kuò)大保健食品功能調(diào)節(jié)范圍等問題，給百姓選擇保健食品帶來誤導(dǎo)，造成生產(chǎn)經(jīng)營的無序競爭和市場混亂。《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》作為目前保健食品廣告審查最全面的規(guī)定，將保健食品廣告審查納入了國家行政審批范圍，加強(qiáng)了對保健食品廣告的管理，有利于保健食品廣告的逐步規(guī)范和完善。
　　編后語： 7 月 1 日起，企業(yè)發(fā)布保健品廣告，再不能隨心所欲了，必須通過有關(guān)部門的審批。以前，在我們行業(yè)內(nèi)，超范圍宣傳、貶低他人（企業(yè)、產(chǎn)品）等現(xiàn)象屢見不鮮。協(xié)會也經(jīng)常接到舉報，因此協(xié)會希望廣大會員單位認(rèn)真學(xué)習(xí)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》。如沒有可向協(xié)會索取，以免犯規(guī)。