蘋(píng)果頭顯會(huì)顛覆XR行業(yè)嗎？蘋(píng)果在6日舉辦的2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上，正式發(fā)布了MR頭顯設(shè)備“Apple Vision Pro”，這或?qū)㈩嵏瞂R行業(yè)。下面小編給大家?guī)?lái)了蘋(píng)果頭顯會(huì)顛覆XR行業(yè)嗎，供大家參考。

蘋(píng)果頭顯會(huì)顛覆XR行業(yè)嗎

根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，2022年中國(guó)XR頭顯(包括AR、VR、MR)的出貨量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。其中，VR仍然是XR市場(chǎng)的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，排名第一的品牌是Pico，市場(chǎng)占有率達(dá)到了43%;其次是大朋VR，市場(chǎng)占有率為36%;愛(ài)奇藝、HTC和NOLO的市場(chǎng)份額分別為9%、5%和2%。

如果說(shuō)Mac的出現(xiàn)顛覆了電腦行業(yè)，iPhone的出現(xiàn)顛覆了手機(jī)行業(yè)，那么蘋(píng)果Vision Pro的出現(xiàn)也有可能對(duì)XR行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)一定顛覆。不過(guò)值得注意的是，目前市場(chǎng)上XR頭顯產(chǎn)品的普遍價(jià)位在數(shù)千元，而蘋(píng)果Vision Pro的起售價(jià)折合人民幣約2.5萬(wàn)元，可以看出蘋(píng)果一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的就是高端市場(chǎng)，或?qū)⑴c上述品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，蘋(píng)果“從來(lái)都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，每款產(chǎn)品的推出都將帶動(dòng)相關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的發(fā)展，對(duì)其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也同樣有這種帶動(dòng)效應(yīng)。就像2018年1月，vivo發(fā)布了全球首款屏下指紋手機(jī)X20 Plus，引領(lǐng)全球屏下指紋手機(jī)變革，到了2019年末，國(guó)內(nèi)屏下指紋手機(jī)滲透率達(dá)42%，匯頂科技也在2019年實(shí)現(xiàn)了股價(jià)大幅上漲163%的成績(jī)。

那么從投資角度來(lái)看，蘋(píng)果Vision Pro的出現(xiàn)將帶來(lái)哪些行業(yè)的機(jī)會(huì)?據(jù)了解，光學(xué)、顯示模組在XR整機(jī)中價(jià)值量占比較高，技術(shù)成熟度直接影響用戶(hù)體驗(yàn)。光學(xué)模組方面，折疊光路Pancake重量、厚底更低;顯示模組方面，Micro-OLED兼具高PPI、體積小、功耗低等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有望成為主流方案。

國(guó)金證券研報(bào)表示，建議積極關(guān)注設(shè)備供應(yīng)商(榮旗科技、智立方、華興源創(chuàng)、杰普特、科瑞技術(shù)、賽騰股份)，零部件供應(yīng)商(兆威機(jī)電、高偉電子、立訊精密、長(zhǎng)盈精密等果鏈公司)。

華泰證券研報(bào)表示，蘋(píng)果MR頭顯將運(yùn)行蘋(píng)果的大部分旗艦iPad應(yīng)用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外還有數(shù)十萬(wàn)個(gè)第三方iPad應(yīng)用程序?qū)⒃诎l(fā)布時(shí)與之兼容，主打辦公協(xié)作，健身冥想和游戲娛樂(lè)等方向。蘋(píng)果MR的發(fā)布有望創(chuàng)新交互形式，或催化內(nèi)容板塊的投資機(jī)會(huì)。

取代iPhone？蘋(píng)果發(fā)布首款MR頭顯

蘋(píng)果公司周一在加州的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布首款混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭戴式設(shè)備Apple Vision Pro，稱(chēng)其新界面是“空間計(jì)算”。Apple Vision Pro搭載了蘋(píng)果公司首款3D攝像頭，可用其觀看和拍攝3D視頻，Vision Pro將聚焦游戲、工作、交流，這款設(shè)備將把世界帶入“空間計(jì)算”。Vision Pro僅僅依賴(lài)于語(yǔ)音、視覺(jué)、以及手感，沒(méi)有提供硬件操控。除了虛擬鍵盤(pán)之外，用戶(hù)還可以通過(guò)Mac鍵盤(pán)或藍(lán)牙鍵盤(pán)向Apple Vision Pro輸入文字信息。全新的R1芯片將專(zhuān)門(mén)為首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro研制。Apple Vision Pro將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)為3499美元(約合人民幣2.5萬(wàn)元)。

蘋(píng)果頭顯設(shè)備將與iPhone等設(shè)備進(jìn)行無(wú)縫集成。此前庫(kù)克曾直言，該設(shè)備會(huì)在未來(lái)十年取代iPhone。當(dāng)然，頭顯和iPhone是兩種完全不同的產(chǎn)品，它們功能和使用場(chǎng)景也有很大的差異。因此，短期內(nèi)，AR/MR頭盔不太可能完全取代iPhone的地位。

蘋(píng)果公司的年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)周一拉開(kāi)帷幕。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克和其他高管在主題發(fā)布會(huì)上展示了蘋(píng)果技術(shù)的下一個(gè)篇章——“空間計(jì)算”，但未能保持蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄的股價(jià)。在活動(dòng)開(kāi)始前，股價(jià)有望收于歷史新高，但活動(dòng)結(jié)束后，股價(jià)出現(xiàn)下跌。

雖然Vision Pro及其令人瞠目的價(jià)格標(biāo)簽是此次發(fā)布會(huì)上最大的新聞，但蘋(píng)果還透露了即將推出的軟件增強(qiáng)功能和新款Mac電腦。

售價(jià)3499美元的蘋(píng)果頭顯有何亮點(diǎn)

據(jù)蘋(píng)果方面介紹，Vision Pro是一款A(yù)R設(shè)備，但也可以通過(guò)一個(gè)旋鈕，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)之間切換。在交互方式上，用戶(hù)不需要手柄，使用手勢(shì)動(dòng)作等運(yùn)動(dòng)方式即可實(shí)現(xiàn)輸入，輸入方式的簡(jiǎn)化可有效地降低使用門(mén)檻，提升交互效率。并且通過(guò)外部顯示器，用戶(hù)在戴上頭顯后仍可以與周?chē)娜嘶?dòng)。

1.配置方面，Vision Pro搭載M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理技術(shù)，官方稱(chēng)傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶(hù)能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

2.續(xù)航方面，蘋(píng)果采用分離式電池設(shè)計(jì)，有一個(gè)提供2小時(shí)續(xù)航的外部電池，可以通過(guò)“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時(shí)得以放入口袋;顯示屏系統(tǒng)上，Vision Pro使用的是microOLED，兩塊面板一共2300萬(wàn)像素，而當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。在軟件及內(nèi)容生態(tài)方面，蘋(píng)果與迪士尼達(dá)成合作。此外，Vision Pro也可以與藍(lán)牙鍵盤(pán)、耳機(jī)協(xié)作，而多任務(wù)處理方式也能讓用戶(hù)的工作效率更高。

庫(kù)克表示：“Vision Pro是建立在蘋(píng)果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，與以往的任何創(chuàng)新都不同——它擁有革命性的新輸入系統(tǒng)。”

在市場(chǎng)最關(guān)心的價(jià)格方面，Vision Pro頭顯定價(jià)較為高昂，零售價(jià)格為3499美元，符合蘋(píng)果歷來(lái)的定價(jià)策略。但目前市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的是Meta推出的VR頭戴設(shè)備，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。2021年著名社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook宣布改名為“Meta”(來(lái)源于“元宇宙”Metaverse)，并將元宇宙開(kāi)發(fā)作為公司未來(lái)的發(fā)展重心，而這一舉動(dòng)推動(dòng)“元宇宙”成為2021年以來(lái)的熱門(mén)詞匯之一。

本月初，Meta官網(wǎng)發(fā)布的消息稱(chēng)，具有更高的分辨率、更強(qiáng)性能的Meta Quest 3將于2023年秋季發(fā)售，128GB的定價(jià)為499.99美元。此前，即2022年10月，Meta發(fā)布了面向?qū)I(yè)人士的Quest Pro，價(jià)格為1499美元，但近期，Meta系列多款產(chǎn)品宣布降價(jià)，其中，Quest Pro降至999.99美元，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品Meta Quest 2從6月4日開(kāi)始，128GB價(jià)格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

Meta之外，近年來(lái)包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內(nèi)的廠商也都積極推出XR產(chǎn)品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機(jī)為主。實(shí)際上，越來(lái)越多的廠商正加入到頭戴設(shè)備等新硬件平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。而蘋(píng)果Vision Pro頭顯的價(jià)格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價(jià)的3倍，比iPhone14系列頂配版的價(jià)格還要高。

在當(dāng)前消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷的背景下，售價(jià)高昂的Vision Pro能否提振蘋(píng)果的業(yè)績(jī)及在競(jìng)爭(zhēng)激烈的AR/VR領(lǐng)域中脫穎而出呢?

對(duì)此，IDC方面表示，中國(guó)市場(chǎng)出貨量在短期內(nèi)難以因蘋(píng)果新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但蘋(píng)果將加速帶領(lǐng)AR/VR設(shè)備向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。“一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。”

不過(guò)，IDC認(rèn)為，Vision Pro定位較過(guò)去的頭顯類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，在辦公、會(huì)議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距。本次新品的一些功能在辦公、健康場(chǎng)景中可以起到積極作用，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂(lè)設(shè)備定位的固有刻板印象。

蘋(píng)果mr頭顯能干什么

1、蘋(píng)果這款MR頭顯能夠采集用戶(hù)的虹膜，然后可以進(jìn)行虹膜識(shí)別佩戴的用戶(hù)，或許將支持用虹膜來(lái)進(jìn)行支付。

2、MR頭顯能用比較低的刷新率來(lái)降低電池的耗電，并且可能配備14個(gè)攝像頭來(lái)捕捉用戶(hù)的身體動(dòng)作。

3、這款產(chǎn)品采用網(wǎng)狀的紡織布，鋁合金和玻璃鏡片等材料，使其比較輕薄。

4、目前這款產(chǎn)品售價(jià)在3000美元左右，折合21570元人民幣，價(jià)格也是比較貴的。

蘋(píng)果MR頭顯能否成功，關(guān)鍵看它是否與AI結(jié)合

在蘋(píng)果的2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC23)開(kāi)始前，知名蘋(píng)果分析師郭明錤發(fā)表了他對(duì)蘋(píng)果即將發(fā)布的AR/MR頭顯的最新看法。

郭明錤表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋(píng)果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對(duì)3D交互設(shè)計(jì)和3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)帶來(lái)極大影響，就像ChatGPT對(duì)AI和AIGC(生成式人工智能)所產(chǎn)生的影響一樣。

不過(guò)他也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋(píng)果在人工智能(AI)方面的相關(guān)努力。

投資者似乎對(duì)AI更感興趣

在周日(6月4日)的一條推文中，郭明錤分享了他與投資者關(guān)于WWDC的最新討論。

郭明錤的大部分帖子都圍繞著AI和AIGC(生成式人工智能)展開(kāi)，他指出，“投資者對(duì)蘋(píng)果何時(shí)推出類(lèi)似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于AR/MR頭戴設(shè)備”。

此外，郭明錤認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。

郭明錤給出這一觀點(diǎn)的部分原因是，頭戴設(shè)備在未來(lái)兩年內(nèi)對(duì)供應(yīng)商的收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)有限，相比之下，AI 業(yè)務(wù)則更具潛力。他以英偉達(dá)第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期大幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期為例，說(shuō)明了投資者對(duì) AI 的關(guān)注度。

他表示，如果蘋(píng)果在 WWDC 上宣布推出 AIGC 服務(wù)，將有助于延續(xù)投資者當(dāng)前的 AI 投資情緒。如果蘋(píng)果對(duì) AIGC 有更高的硬件規(guī)格要求，也可能帶動(dòng)硬件更換需求的增長(zhǎng)。

雖說(shuō)AI或AIGC有可能給蘋(píng)果帶去更大利益，不過(guò)若此次宣布的頭顯能超出市場(chǎng)預(yù)期，郭明錤認(rèn)為它“仍然可以讓蘋(píng)果和主要供應(yīng)商的股票受益”。