蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀!具體都賣了啥呢?蘋果營銷背后的銷量壓力很大嗎?下面是小編為大家整理的蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀，歡迎大家分享收藏!

蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀賣了啥?

5月31日晚上7點，蘋果天貓官方旗艦店開啟直播，這也是蘋果在全球范圍內的首次官方直播。據6月1日淘寶披露的數據，有接近130萬人觀看了這場直播，1小時內直播間就收獲了30萬人點贊。

蘋果開始放下“矜持”

此前多年時間，蘋果在營銷方面始終保持著矜持，不進行官方降價，不參與促銷活動，以此維持品牌的高端屬性。

但近幾年，一向矜持的蘋果也開始“卷”了起來。2020年5月，天貓宣布，蘋果將以官方形式首次參與其“6·18”促銷活動。據天貓披露，iPhone 11等全線產品支持跨店每滿300減40，并提供150元會場優惠，參與優惠的商品整體優惠幅度最高可以達到原價的八折左右。

2020年的“6·18”，是蘋果第一次以官方形式參加了中國的購物節，也可以被看做是蘋果在中國市場開始放下矜持的起點。在此之后，蘋果在中國市場的營銷策略更加積極主動。

2022年7月29日至8月1日，蘋果就罕見地在中國官網推出了夏日促銷活動，購買iPhone 13系列立省600元，購買iPhone 12或iPhone 12mini立省500元，購買AppleWatchSE和AirPodsPad等產品也均有優惠。

今年5月31日晚7點，蘋果天貓官方旗艦店開啟首次直播帶貨，也可以被看做是蘋果更加主動加碼中國市場的后續動作。

不過有眼尖的網友卻發現，蘋果直播間的右上角寫著“錄播”兩個字，直播全程也沒有喊用戶“下單”，沒有“全網最低價”，只有對iPhone和AppleWatch等產品的實用教學。盡管如此，蘋果此次直播依然吸引了近130萬人觀看，直播間的多款商品銷量良好。有網友評論說：“蘋果用最佛系的態度賣貨。”

營銷背后的銷量壓力

實際上，每次蘋果積極主動加碼中國市場的營銷，都是在銷量的壓力之下。

據中商產業研究院整理Canalys數據，2019年中國智能手機銷量排名前五的手機廠商里，蘋果僅排第五名。第一名是華為，2019年手機銷量達1.42億臺，較2018年增加了3720萬臺，市場份額高達38.5%。而蘋果排名第五，2019年在華手機銷量為2750萬臺，不足華為的零頭，較2018年減少了710萬臺，市場份額下滑到7.5%。

蘋果第一季度中國銷量

在2023年第一季度，蘋果憑借大幅度的優惠促銷活動，成功地在中國大陸智能手機市場取得了20%的市場份額，首奪第一成為市場的領軍品牌。優惠促銷活動吸引了大量消費者的關注，使得蘋果手機的銷量達到1330萬部。這一策略展示了蘋果對市場趨勢的敏銳把握能力，以及優惠促銷活動在刺激消費者購買方面的巨大作用。

作為一家全球知名的科技企業，蘋果對中國市場的重視程度日益加強。為了在競爭激烈的中國大陸市場占據更大的份額，蘋果積極調整市場策略，通過優惠促銷活動來提高市場滲透率。這種策略不僅有利于吸引新的消費者，還能夠提高品牌忠誠度和口碑。

1月份國內具體的排名以及市場表現

冠軍：蘋果，銷量為490萬臺，市場份額為17.6%，同比下降4.2%，環比增長30.7%;

亞軍：OPPO(不包括realme)銷量為470萬臺，市場份額為16.9%，同比下降13.5%，同比增長38.3%;

季軍：榮耀，銷量為420萬臺，市場份額15.2%，同比下降19.2%，環比增長41.2%;

第四名：小米，銷量為410萬臺，市場份額15.0%，同比下降5.0%，環比增長57.5%;

第五名：vivo(不包括iQOO)，銷量為400萬臺，市場份額為14.5%，同比下降23.5%，環比增長62.4%。