中國游客在日本爆買LV!人們喜歡奢侈品，奢侈品買的是什么?下面是為大家整理的中國游客在日本爆買LV，只供參考，喜歡的朋友們歡迎分享收藏!

中國游客在日本爆買LV

隨著境外旅游的強烈復蘇，出境游消費也同步增加，而這也帶動奢侈品的強勢爆發(fā)。

據(jù)報道，近日，LVMH集團公布2023年上半年業(yè)績報告，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，凈利潤增長30%至84.81億歐元(約合人民幣3340.98億元和670.81億元)。

其中，亞洲市場表現(xiàn)強勁，日本市場的銷售收入在上半年增幅達到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%，中國是驅動亞洲市場增長的關鍵。

LVMH集團首席財務官表示，中國游客境外消費也開始恢復，中國游客尚未完全回到歐洲，但在日本消費表現(xiàn)卻恢復迅速，已接近疫情前2019年的水平。

報道稱，日本百貨店協(xié)會24日公布的6月日本百貨店銷售額顯示，免稅品銷售額達到約280億日元，飆升至上年同期的約4.2倍。隨著中國大陸訪日游客的回歸，化妝品及高檔品牌銷售實現(xiàn)增長。

不過，美國市場在2023年開始遇冷，2023年上半年錄得的銷售額僅增長3%，而在第二季度甚至下跌了1%。歐洲市場表現(xiàn)平穩(wěn)，上半年銷售收入增幅為22%，其中第一季度和第二季度分別增長24%和19%。

事實上，國人的奢侈品消費能力，在全球范圍內(nèi)都是實力相當雄厚的存在。《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

據(jù)專家分析，以奢侈品為核心的高端消費是中國拉動內(nèi)需的主要動力。預計隨著國內(nèi)國外奢侈品消費雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內(nèi)境外占比將維持在6:4左右。

奢侈品買的是什么?

英國工業(yè)革命最最重要的遺產(chǎn)，就是消費的需求，而消費時代里，被創(chuàng)造出來的最重要的理念，叫營銷。

奢侈品消費，就是在這消費觀念下的一種代表性的消費產(chǎn)品。它讓人可以肯定自己的社會地位，也可以超越自己的經(jīng)濟階層。從本質上說，這是極具資本主義特質的行為。

所以這玩意，當然不能憑空出來。還要有它產(chǎn)生的時代。

首先，社會體制的改變，讓窮人和富人沒有了嚴格的分割線，這樣，就讓人有機會超越自己的經(jīng)濟階層，獲得更高的社會地位。

奢侈品包括什么產(chǎn)品?

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分：

1、珠寶首飾：卡地亞Cartier、蒂芙尼Tiffany等

2、手表：江詩丹頓、伯爵、積家、萬國IWC、勞力士、百達翡麗等

3、服飾、手包類：LV、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治·阿瑪尼、古奇Gucci、愛馬仕等

4、酒類：人頭馬Remy Martin、馬爹利、軒尼詩、芝華士等

5、豪華游艇：亞諾Jeanneau、麗娃Riva、博納多Beneteau、公主Princess、拜泰姆Bertoyam。

6、高檔汽車：勞斯勞斯、蘭博基尼、法拉利、賓利、奔馳、寶馬等

7、化妝品：蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧Dior等

奢侈品成本真的很低嗎?

多個奢侈品牌被曝成本低廉

日前，意大利電視臺“Rai3”在《Report》欄目中報道稱：一家名為MondoLibero的Gucci分包商的相關負責人在節(jié)目中表示，該公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司，這些手袋在Gucci店面中的售價則高達1000歐元。此消息一出，立刻引起一片嘩然。此外，網(wǎng)絡上還有一位自稱為某奢侈品代工廠的管理人員爆料稱，一款價值1萬元人民幣的Gucci皮質包，成本總價不超過900元。該管理人員還稱，Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作，而是在海外代工廠完成整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每件皮包加工環(huán)節(jié)的成本不超過4%。

無獨有偶，自稱在“制造業(yè)工廠干過的”的網(wǎng)絡作家“飽醉豚”曾在一篇文章中提到：“就某款專柜售價2萬元左右的LV手袋而言，我估計大批量制造的成本在200元左右，批量稍小一點的制造成本可能需要400元。”另外文中還提到，LV包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，其拉鏈等五金件如果是批量生產(chǎn)的話，每件成本大概需要20元至50元。這樣算下來，一個LV包袋的成本約在220元至450元之間。

據(jù)記者了解，遭遇價值質疑的不僅僅是Gucci和LV兩個奢侈品品牌。2014年5月，有媒體報道稱，售價上萬元的阿瑪尼西服或夾克的面料并非來自意大利，而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。該企業(yè)表示，他們同時還為BOSS、杰尼亞等國際一線服裝品牌提供面料。

奢侈品品牌價值大于原材料價值

“Gucci商品成本只有24歐元的說法并不準確。”在奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷看來，24歐元僅是一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，還有很多環(huán)節(jié)的成本并未計算進去，“例如一些奢侈品品牌，僅營銷的成本比例就高達總成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟該如何定義?目前，奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個成本計算公式：實際銷售價格=原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+旗艦店年度成本+關稅與政府稅率。

“奢侈品原材料的成本往往不足總成本的10%。”從事PRADA二手寄賣生意的張琦告訴記者，一個奢侈品品牌的成功是其連續(xù)經(jīng)營和投入的結果。除營銷維護費用外，其自身的品牌價值是成本構成的最重要部分。張琦進一步解釋道，在奢侈品行業(yè)，商品價格只是一個符號，其品牌價值才是能帶給消費者無限榮耀感的因素，“低調的設計、傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)方式、限量定制……奢侈品品牌苦心經(jīng)營的這一系列價值無不讓消費者感到神秘，從而導致一些人將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，這一效果也是奢侈品品牌方通過多年的沉淀和維護得來的。”